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揭秘|除了兰蔻 你必不知中

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  秒速飞艇开奖昨天品观君媳妇儿又跟品观君开始讨论化妆品技术的问题了,败家娘们非要品观君把欧洲、亚洲、美洲的化妆品分出个三六九等来……品观君只想说,各有各的好,干嘛非要分出个子丑寅卯来。

  不过,相对而言,欧洲化妆品行业起步较早;而且上百年的化妆品品牌一抓一大把。在中国市场也比较吃得开。

  那么问题来了,在中国混得最好的欧洲品牌有哪些?不扒不知道,原来中国市场的各个领域的龙头位置基本都被欧洲品牌占据了。

  中国市场最大的美妆品牌是个什么概念?仅在中国市场就能干到年销售70亿元!这个品牌名叫巴黎欧莱雅,来自欧洲。线多年的染发剂品牌是怎么样在中国市场做到第一的呢?难道只是靠染发剂吗?

  1997年进入中国市场的巴黎欧莱雅在中国已经奋斗了19个年头。在中国市场里,平均每秒钟售出9支巴黎欧莱雅产品,每4个人就有1人在使用巴黎欧莱雅产品。第一护肤的位置早就坐的稳稳当当。据欧莱雅集团透露,在2012年时,巴黎欧莱雅已经成为中国市场最大的美妆品牌。

  另一方面,早在2009年的时候,巴黎欧莱雅在中国市场的销售额就超过30亿元;据公开数据显示,2012年,巴黎欧莱雅在中国市场的销售额已经超过了60亿元,揭秘|除了兰蔻 你必不知中而欧莱雅2013年在中国市场的销售额才刚刚迈过120亿元的大关。换句话说,巴黎欧莱雅为整个欧莱雅集团在中国市场贡献了近一半的业绩。直到现在,这个比例都没有太大改变。

  护肤牛气的同时,巴黎欧莱雅做彩妆也不赖。据欧睿咨询数据显示,2014年巴黎欧莱雅在中国彩妆市场上占据9.6%的份额,销售额将近20亿元,仅次于美宝莲。而2015年,巴黎欧莱雅在中国彩妆市场的占比达到了9.8%。看来巴黎欧莱雅彩妆第二的位置也很稳定。

  其实,巴黎欧莱雅还有一个很牛地方:男士护肤。根据欧睿咨询的数据显示,2015年中国男士护肤的市场规模已经接近百亿级别,而2014年中国市场上最大三个男性护肤品牌分别是巴黎欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦,年销售额全部超过了10亿元,排名第一的正是欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅。

  当然,人家的老本行洗护发也没落下:2015年底,巴黎欧莱雅在线上渠道的销售量已经仅次于宝洁旗下的海飞丝了,据维恩咨询数据显示,巴黎欧莱雅2015年线上渠道共销售洗护发产品575.8万件。另从销售额来看,巴黎欧莱雅2015年线。

  首先要说明的是,妮维雅是全球最大的护肤品牌,没有之一。在2014年妮维雅品牌的全球销售额已经接近49.5亿欧元,按当时的汇率换算成元,足足有357亿元。而2015年妮维雅品牌的全球销售额增长仍旧达到了5.4%。品观君算了一下,足足有376亿元。

  作为全球最大的护肤品牌,妮维雅来中国的时间相当早。有多早?民国年间就来中国市场了。

  妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年,当时,蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,但最终因为战争的原因,妮维雅退出了中国市场。

  1994年,妮维雅重返中国市场,也是第一个重回中国的国际护肤品牌。不过,初回中国的妮维雅在中国栽了个大跟头:最初的妮维雅为快速打开市场,采用代理制的方式进行运作,公司负责品牌营销、生产,中间则透过代理商在全国范围内进行分销。

  同时,因为缺乏对中国消费者行为的了解等一系列原因,造成妮维雅刚进入中国市场,便由于品牌知名度不足却大量铺货,造成产品滞销、退货,从而大赔。

  在2009年的时候,妮维雅在中国的策略发生改变,自己上阵建设渠道,通过渠道扁平化来获得对消费者的理解和渠道的掌控力。同时,妮维雅还退出了百货渠道,主攻KA渠道。

  为此,妮维雅还自行设计了一种嵌入式货架,通过将灯光广告嵌入传统货架之中,使得自己的产品在卖场的展示效果独具吸引力,消费者进入卖场,一眼就能够注意到妮维雅的产品展示柜。

  改革之后的妮维雅在中国获得了每年超过50%的增长。直到2010年,妮维雅在中国市场的营收年增幅都是两位数以上。

  相关数据显示2015年,妮维雅在中国市场的销售额超过15亿元,其。

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